Ролик Gillette против сексизма и токсичной маскулинности взбудоражил сеть

Всемирно известный бренд, производитель аксессуаров для бритья и ухода за телом Gillette поддержал челлендж #MeToo, и вызвал негодование у многих мужчин.

Источник: youtube.com/Gillette

Новый ролик Gillette напоминает, скорее, социальную рекламу, слоган, по которому его узнают уже 30 лет «Лучшее, что может получить мужчина», получил новое звучание. В ролике поднимают сложный вопрос ложной маскулинности и недопустимости сексизма в современном обществе. Но главное, в нем говорят о том, что сегодняшние мальчики станут завтра мужчинами, и то, какими они будут, зависит от взрослых, которые с ними рядом сейчас.

Источник: youtube.com/Gillette

Видео начинается с появлением актера Идриса Эльбы и других мужчин, снятых крупным планом. За кадром в это время звучат слова: «Буллинг, движение #MeToo против сексуальных домогательств, токсичная маскулинность, неужели это лучшее, что может получить мужчина?»

Источник: youtube.com/Gillette

Кадры их фильмов, прославляющие харрасмент и сексизм, драки мальчиков, которые сопровождаются высказываниями взрослых мужчин, типа «пусть дерутся, мужиками станут», травля подростками слабого, домогательства и грубость – то, с чем до сих пор многие мужчины ассоциируют мужественность. Далее в ролике поясняют, что на самом деле, мальчик должен вырасти, прежде всего, человеком, а звериная маскулинность, жестокость и отсутствие сочувствия, вовсе не являются признаками настоящего современного мужчины. Каким вырастет сегодняшний мальчик зависит от того, какие примеры он увидит – помочь слабому, не допустить приставания хама к женщине, разнять дерущихся, вот что может настоящий мужчина.

Источник: youtube.com/Gillette

Представители бренда Gillete пишут на своем официальном сайте:

Пришло время признать, что бренды, такие как наш, играют определенную роль во влиянии на культуру. И как компания, которая стимулирует мужчин быть лучшими, мы обязаны убедиться, что мы продвигаем позитивные, достижимые, инклюзивные и здоровые версии того, что значит быть мужчиной. Мы приглашаем всех мужчин в это путешествие вместе с нами — стремиться стать лучше, сделать нас лучше и помочь друг другу стать лучше.

Ролик, опубликованный 13 декабря, вызвал бурную дискуссию в сети, причем негодование по поводу новой концепции бренда оказалось огромным. На сегодняшний день его посмотрели почти 16 миллионов пользователей, ролик получил 380 тыс. лайков, более 780 тыс. дизлайков и 230 тыс. комментариев.

Источник: youtube.com/Gillette

Наш слоган должен и впредь вдохновлять всех нас на то, чтобы быть лучше с каждым днем, и помогать создавать новый стандарт, которым мальчики должны восхищаться, а мужчинам — достигать… Потому что сегодняшние мальчики — это завтрашние мужчины.

Источник: youtube.com/Gillette

В рамках новой кампании Gillete обязуется жертвовать 1 миллион долларов в год в течение следующих трех лет некоммерческим организациям, осуществляющим программы в Соединенных Штатах, призванные вдохновлять, обучать и помогать мужчинам всех возрастов достигать своих личных «the best», и становиться образцом для подражания для подрастающего поколения.