Родители или реклама – кто победит? Исследование

Реклама и дети (фото: ЦФА Бурда)

Реклама влияет на взрослых, что уже говорить о детском восприятии. Могут ли родители помешать глобальному ее воздействию на детей? Ученые провели исследование и готовы дать ответ.

Они подтверждают, что реклама существенно влияет на детскую психику. Но родители могут этому противодействовать простым способом.

В рамках проведенного исследования с участием 75 детей 3-5 лет просмотры мультфильмов чередовали с видеороликами рекламы. Для ½ маленьких зрителей транслировалась реклама яблочных долек с джемом, а для другой половины – реклама картофеля-фри.

Далее в исследование были вовлечены родители. После просмотров всем детям предложили купоны на оба продукта. 1/2 родителей обратились к детям с просьбой выбрать самый здоровый продукт. Вторая половина родителей ничего не говорила.

Показатели выбора детей следующие:

• 55% детей, посмотревших рекламные ролики про фастфуд, и чьи родители призывали к здоровой пище, выбрали картофель-фри;
• 71% детей выбрали картофель-фри после просмотра рекламы жареного лакомства, но не получив установки родителей на здоровое питание;
• 33% детей, посмотревших рекламные ролики про яблочные дольки с джемом, и чьи родители призывали к здоровой пище, выбрали купон на картофель-фри;
• 46% детей, посмотревших рекламные ролики про яблочные дольки с джемом, и чьи родители ни на чем не акцентировали внимания, сделали выбор в пользу хрустящего картофеля-фри.

Ученые на практике увидели, что хотя реклама и оказывает сильное влияние на выбор детей, но родители имеют шансы победить ее воздействие. Просто нужно акцентировать внимание детей, на том, что им действительно нужно и полезно.

А твой ребенок любит рекламу? Расскажи в комментарии.