Ролік Gillette проти сексизму та токсичної маскулінності розбурхав мережу

Всесвітньо відомий бренд, виробник аксесуарів для гоління та догляду за тілом Gillette підтримав челендж #MeToo, і викликав обурення у багатьох чоловіків.

Джерело: youtube.com/Gillette

Новий ролик Gillette нагадує, швидше, соціальну рекламу, слоган, яким його дізнаються вже 30 років «Найкраще, що може отримати чоловік», отримав нове звучання. У ролику порушують складне питання помилкової маскулінності та неприпустимості сексизму у суспільстві. Але головне, у ньому говорять про те, що сьогоднішні хлопчики стануть завтра чоловіками, і те, якими вони будуть, залежить від дорослих, які зараз поруч.

Джерело: youtube.com/Gillette

Відео починається з появою актора Ідріса Ельби та інших чоловіків, знятих крупним планом. За кадром у цей час звучать слова: “Булінг, рух #MeToo проти сексуальних домагань, токсична маскулінність, невже це найкраще, що може отримати чоловік?”

Джерело: youtube.com/Gillette

Кадри їхніх фільмів, що прославляють харрасмент і сексизм, бійки хлопчиків, які супроводжуються висловлюваннями дорослих чоловіків, на кшталт «нехай б’ються, мужиками стануть», цькування підлітками слабкого, домагання та грубість – те, з чим досі багато чоловіків асоціюють мужність. Далі у ролику пояснюють, що насправді, хлопчик має вирости, перш за все, людиною, а звіряча маскулінність, жорстокість та відсутність співчуття зовсім не є ознаками справжнього сучасного чоловіка. Яким виросте сьогоднішній хлопчик залежить від того, які приклади він побачить – допомогти слабкому, не допустити приставання хама до жінки, розігнати б’ються, ось що може справжній чоловік.

Джерело: youtube.com/Gillette

Представники бренду Gillete пишуть на своєму офіційному сайті:

Настав час визнати, що бренди, такі як наш, відіграють певну роль у впливі на культуру. І як компанія, яка стимулює чоловіків бути найкращими, ми зобов’язані переконатися, що ми просуваємо позитивні, досяжні, інклюзивні та здорові версії того, що означає бути чоловіком. Ми запрошуємо всіх чоловіків у цю подорож разом з нами — прагнути стати кращими, зробити нас кращими і допомогти один одному стати кращими.

Ролик, опублікований 13 грудня, викликав бурхливу дискусію в мережі, причому обурення щодо нової концепції бренду виявилося величезним. На сьогоднішній день його переглянули майже 16 мільйонів користувачів, ролик отримав 380 тис. лайків, понад 780 тис. дизлайків та 230 тис. коментарів.

Джерело: youtube.com/Gillette

Наш слоган повинен і надалі надихати всіх нас на те, щоб бути краще з кожним днем, і допомагати створювати новий стандарт, яким хлопчики мають захоплюватися, а чоловікам досягати… Тому що сьогоднішні хлопчики – це завтрашні чоловіки.

Джерело: youtube.com/Gillette

У рамках нової кампанії Gillete зобов’язується жертвувати 1 мільйон доларів на рік протягом наступних трьох років некомерційним організаціям, які здійснюють програми в Сполучених Штатах, покликані надихати, навчати і допомагати чоловікам різного віку досягати своїх особистих «the best», і ставати зразком для наслідування для підростаючого покоління.