Чоловіки мають заробляти більше, а жінки — доглядати дітей?

79% українок стикалися особисто чи чули від знайомих про гендерну нерівність. У сучасному українському суспільстві є чимало стереотипів, що обмежують та дискредитують жінок. Українки досі стикаються зі стереотипами про жінок і гендерною нерівністю — це стосується різних сфер життя: батьківщини, роботи, соціуму.

Джерело: Shutterstock

Щоб зрозуміти українок краще, Avon провела масштабне національне дослідження про сучасну жінку, в якій взяли участь 1000 українок у віці 18—65 років. Компанія підтримує дівчат у їхньому прагненні бути щасливими та здоровими, успішними та фінансово незалежними, створює красу, доступну кожній. Avon прагне викорінювати гендерні стереотипи, які заважають жінкам повірити у свої сили і показати світові, на що вони здатні.

Більшість українок вважає, що гендерне равенство забезпечене лише на рівні громадянських прав і свобод: можливості голосувати, працювати, учитися в однакових умовах. Водночас у повсякденній житті жінки стикаються з притисками та стереотипами щодо себе. 

Найпоширеніші з них: 

• Жінка повинна бути віддана дому і сім’ї: виховувати дітей і доглядати за членами сім’ї, тоді як чоловік може цього не робити. Жінка несе відповідальність за всі побутові справи (44% стикалися зі стереотипом).
• Жінка повинна бути моногамною, тоді як чоловік може бути полігамним. Провини, учинені чоловіком, виправдовуються, а вчинені жінкою – засуджуються. 
• Жінку сприймають як слабку і менш розумну — вона не може обіймати керівні та високоінтелектуальні посади (28% заявили, що жінкам треба докладати більше зусиль, 25% — чоловіки мають більше шансів на роботу). Чоловіків частіше беруть на роботу, оскільки жінки змушені брати лікарняні через хвороби дітей та декрет (30% жінок заявили, що їх зварять за лікарняні). Жінкам платитимуть менше (35% стикалися).
• Жінка повинна завжди бути привабливою та доглянутою, водночас вона не повинна гуляти з друзями, ходити на вечірки — для неї це неприйнятно, а для чоловіка — норма. Є стереотип, що жінка не вміє керувати автомобілем.

Джерело: Shutterstock

З якими стереотипами стикалися? %

Найчастіше сучасним українкам доводиться стикатися з нерівністю у професійній сфері. Попри те, що роботу визнають індивідуальним вибором кожної, всі українки згодні з тим, що жінка повинна працювати. Жінки відчувають побоювання, що не розкриють свій потенціал, поринати у депресію через відсутність самореалізації, фінансову та психологічну залежність. Частину стереотипів у професійній сфері жінки самі ж і підтримують: більше ніж половина (57%) жінок вважають, що чоловік повинен заробляти більше, ніж жінка; 69% погоджуються, що є «чоловічі» та «жіночі» професії.

Переважна думка: жінка повинна заробляти стільки, скільки може і скільки потрібно на особисті витрати. Для чоловіка важливо заробляти більше, щоби підтримувати впевненість у собі. Ті, хто надає меншого значення фінансам у сім’ї, все одно говорять про головування чоловіка в інших сферах. Водночас, молоді українки менш схильні до гендерного поділу професій і частіше говорять про рівноправність статей.

Серед стереотипів українок також страх, як вийти на роботу з маленьким дитиною. Багато хто упевнений, що ранній вихід на роботу та пріоритет кар’єри призводить до почуття провини та жалю про змарновану годину. Це не дивно, адже шкірна 3-тя жінка на 1-е місце у своїй житті ставитиме дітей. 32% жінок ставлять собі на 1 місце. Батьки та чоловік для українок найчастіше на 2-му та 3-му місці. 14% жінок ставлять собі навіть нижче ніж на 5 місце.

Джерело: Shutterstock

Частину стереотипів у професійній сфері жінки підтримують самі:

• 57% жінок вважають, що чоловік повинен заробляти більше ніж жінка
• 69% погоджуються, що є «чоловічі» та «жіночі» професії

Українкам притаманне самопожертвування:

• Шкіряна 3-тя жінка на 1-е місце у своєму житті ставити дітей
• 32% жінок ставлять собі на 1-е місце
• Батьки й чоловік для українок найчастіше на 2-му та 3-му місці
• 14% жінок ставлять собі навіть нижче ніж на 5 місце

Джерело: Shutterstock

Про дослідження

Компанія Kantar на замовлення Avon у серпні 2020 року провела «Всеукраїнське дослідження жінок», щоб визначити найвагоміші для українок можливості та перепони та допомогти їм. В опитуванні взяли участь 1000 респонденток — жінок 18—65 років, репрезентативно представлених до населення України за віком, регіоном, типом населеного пункту.

Avon – б’юті-бренд №1 в Україні. Завдання компанії — створити найліпші вирішення та можливості для жінок. З 2019 року Avon анонсувала глобальну платформу — «ЗарадиНеї», що призвана покращувати життя 100 мільйонам жінок щорічно. До 2030 року Avon на глобальному рівні буде працювати для того, щоб жінки всього світу мали рівні можливості для ведення бізнесу, були захищеними, здоровими та звільнилися від тиску стереотипів про красу. У вересні 2020 року компанія в Україні провела ребрендинг. У комунікації «Ось, що я можу» Avon надихає жінок на те, чого від них зазвичай не чекають — змінювати своє життя та бути успішними одночасно у всіх важливих ролях: мами, дружини, професіоналки.